PENCO — návrh spolupráce září–prosinec 2026

(NOW)

Kam míříme a co k tomu potřebujeme.

Plán na září–prosinec je 9 650 000 Kč — o 39 % víc než ve stejných měsících loni.

Udržet tempo, které máte teď

Poslední měsíce rostou meziročně o 25 %. To ale není samozřejmost, která přijde sama — drží to pravidelná správa kampaní, kredity v médiích, e-mailing a SEO.

Udržení tempa přinese ~8 667 700 Kč

Přidat krok navrch

Zbývajících 14 procentních bodů přinesou nové aktivity — odemčení webu, kreativa, automatizace e-mailingu, listopadová akce a Vánoce.

Nové aktivity přinesou ~982 300 Kč navíc

Rosteme efektivněji, než utrácíme

Mediální kredity jdou meziročně nahoru o 32,5 %, plán obratu o 39 %. Ten rozdíl pokryjí nové aktivity, které zhodnocují už zaplacené peníze.

Každá investovaná koruna stojí za 5 Kč obratu

Prosinec je v plánu na 2 400 000 Kč proti 1 507 342 Kč loni, tedy +59 % — výrazně víc než zbytek období. Je to nejambicióznější měsíc a vánoční dárková kampaň je pro něj hlavním zdrojem.

(insight)

Co vidíme.

Rebranding je hotový, ale zákazník ho zatím nevidí

Na webu i v kampaních jede ještě starý vizuální styl.

Hlavní kategorie e-shopu načte jen fotografii, k produktům se dlouho scrolluje
30 příchutí je 30 samostatných produktů, takže zákazník nabídku nevidí
Na mobilu je pod menu prázdná bannerová pozice
Meta jede na starých vizuálech — bez rotace kreativa vyhoří
YouTube pouští automaticky generované reklamy z produktových obrázků

Google Ads má tři rychlé příležitosti

Tržby 2025: 8,6 mil. Kč · růst H1 2026: +21 % · cíl na 12 měsíců: 13,6 mil. Kč.

Shopping přichází o 61 % příležitostí k prodeji, přitom má nejvyšší konverzní poměr
V účtu jsou reklamy ve formátu, který Google nepodporuje, a penalizuje je
Kampaně cílí jen na ty, kdo značku znají — nová poptávka zůstává u konkurence

E-mailing je nejvýkonnější a zároveň nejhůř využitý kanál

Průměr 158 911 Kč na kampaň při nákladu 5,7 % z generovaného obratu — nejlepší poměr ze všech kanálů. Přesto kampaně vznikají nahodile, chybí tematický plán i segmentace databáze a neběží žádná automatizace — zákazník, který nechá plný košík, nedostane jedinou připomínku.

(suggestions)

Co doporučujeme.

(01)

Odemknout web

Sjednotíme 30 příchutí do jednoho detailu s přepínáním, včetně CZ/SK/EN. Při 2,2 mil. měsíčního obratu stačí zvýšení konverze o 1 % a je to 88 tis. Kč měsíčně.

Příchuťové varianty — 50 000 Kč, září
Sada bannerů ve správných ořezech pro všechny pozice — 25 000 Kč, září
Úpravy e-shopu, nejlevnější konverzní úpravy v návrhu — 6 000 Kč, září

(02)

Kreativa a obsah

Jedna investice do kreativy obsluhuje čtyři kanály najednou. Videa a vizuály použije Meta pro rotaci, YouTube pro novou akvizici, e-mailing i web. Neplatí se čtyřikrát, platí se jednou.

Obsahový plán navázaný na závodní kalendář, SEO a e-mailing — 40 000 Kč, září
Nastavení UGC spolupráce s ambasadory — 32 000 Kč, září
Zapojení stávajících spoluprací se sportovci, obsah už existuje — 9 000 Kč, září
Kreativa pro TOP produkty, série videí a bannerů — 12 500 Kč, listopad
Obměna reklamních vizuálů, 2 sady — 10 000 Kč, prosinec

(03)

Sezónní kampaně

Dvě špičky roku, obě připravené s předstihem, aby se v ostrém týdnu už jen tlačilo.

Listopadová slevová akce — koncept, vizuály, vstupní stránka, e-maily, bannery. Listopad 2025 udělal 1 653 835 Kč bez jakékoli cílené akce, plán chce 2 200 000 Kč — 50 000 Kč, říjen
Vánoční dárkové balíčky — balíčky, vstupní stránka, kreativa, e-mailová sekvence. Sportovní výživa jako dárek je cesta ke skoku na 2 400 000 Kč — 40 000 Kč, prosinec

(04)

Databáze a měření

Automatizace, která se zaplatí jednou a pak běží pořád, a měření, bez kterého optimalizují algoritmy na špatný cíl.

Opuštěný košík — dvoukroková automatizace, oborový standard 3–5 % obratu e-shopu — 40 000 Kč, říjen
Segmentace databáze a čištění seznamu, podmínka pro košík i listopad — 15 000 Kč, září
Kontrola měření nákupní konverze — 7 500 Kč, listopad
Kontrola dokupů v košíku po rebrandingu — 7 500 Kč, prosinec

Uvedené částky u příchuťových variant, bannerů, spoluprací se sportovci, kreativy pro TOP produkty, obou sezónních kampaní a kontroly měření jsou rezervací místa v rozpočtu — přesnou cenu upřesníme po zadání.

(budget)

Co to stojí.

Celková investice 1 930 000 Kč, tedy 20 % z plánovaného obratu.

Rozdělení investice

Položka	Kč	Podíl
Práce (ant)	809 500	41,9 %
Kredity — reklamní platformy	912 500	47,3 %
Ambasadoři	88 000	4,6 %
Externí spolupracovníci	120 000	6,2 %
Celková investice	1 930 000	20 % z obratu

Rozpočet po měsících

Kč	Září	Říjen	Listopad	Prosinec	Celkem
Plán obratu	2 750 000	2 300 000	2 200 000	2 400 000	9 650 000
Práce (ant)	293 000	208 000	135 500	173 000	809 500
Mimo (ant)	257 000	252 000	304 500	307 000	1 120 500
Investice celkem	550 000	460 000	440 000	480 000	1 930 000

Září a říjen jedou na historické normě účtu — pracují v nich bezplatné kroky z PPC auditu a peníze jdou do základů, které zhodnotí zbytek období. Listopad a prosinec nesou nejambicióznější cíle, a proto mají nejvyšší kredity; listopad má naopak nejnižší rozvoj, protože celá příprava proběhne už v říjnu.

Google Ads: nejdřív efektivita, pak objem.

Navrhujeme 485 000 Kč s postupným náběhem. PPC audit počítá s 685 000 Kč — rozdíl doporučujeme investovat až v lednu, protože tři ze čtyř kroků z auditu nestojí skoro nic navíc.

Čtyři kroky z PPC auditu

Krok z auditu	Co přinese	Kolik stojí navíc
Přesun rozpočtu ze slabé kampaně do Shoppingu	+25–40 tis. Kč obratu měsíčně, výsledky do 14 dní	0 Kč
Oprava reklam ve starém formátu a nastavení biddingu	−10 až −25 % cena za klik	0 Kč
Kampaň na zákazníky, kteří značku neznají	+20–40 tis. Kč obratu měsíčně, PNO 25–35 %	6–10 tis. Kč / měsíc
YouTube s reálnou kreativou	Nové akviziční publikum	Řeší pilíř kreativy

Měsíční správa — 115 500 Kč.

Co měsíční správa obsahuje

Služba	Co zahrnuje	Kč / měsíc
Projektové řízení, strategie a reporting	Plnění plánu proti loňsku, hlídání spendů, měsíční vyhodnocení, koordinace pěti dodavatelů	25 000
Správa vyhledávání a nákupů	Shopping, výkonnostní maximum, Sklik, Microsoft Ads, srovnávače, exekuce PPC auditu	24 000
Správa sociálních sítí	Optimalizace, rotace a testování kreativy, koordinace UGC, sezónní špičky	25 000
SEO a vylepšování webu	Klíčová slova, obsah, technické úpravy, obnova pozic po migraci	21 000
Newsletter	2 kampaně měsíčně, automatické e-maily, vyhodnocení	18 000
Porovnávače zboží	Produktové feedy CZ/SK/EN, párování, příhozy	2 500
Celkem měsíční správa		115 500

Mimo (ant) běží dalších 30 000 Kč měsíčně za externí spolupracovníky na obsahu — organické příspěvky a komunikace s ambasadory, články na blog a podcast.

(timeline)

Jak to půjde po měsících.

(01)

Září

Rozjíždíme základy: úpravy e-shopu a sada bannerů, obsahový plán, nastavení UGC spolupráce, segmentace databáze. Google Ads i sociální sítě jedou na historické normě účtu, bezplatné kroky z PPC auditu už běží.

Rozpočet 550 000 Kč

(02)

Říjen

Spouštíme automatizaci opuštěného košíku a připravujeme listopadovou slevovou akci celou dopředu, aby se v listopadu jen tlačilo.

Rozpočet 460 000 Kč

(03)

Listopad

Listopadová akce běží, přidáváme kreativu pro TOP produkty a kontrolujeme měření nákupní konverze, aby na ni v prosinci optimalizoval algoritmus správně.

Rozpočet 440 000 Kč

(04)

Prosinec

Vánoční dárkové balíčky, obměna reklamních vizuálů pro Metu a Google/Sklik, kontrola dokupů v košíku. Nejvyšší kredity v období, protože prosinec nese nejambicióznější cíl.

Rozpočet 480 000 Kč

Co plánujeme na leden.

Junior kampaň na stárnoucí cílovku, propojení Ecomailu se Sklikem a Analytics, připomínka docházejícího produktu, přihlášení přes účty třetích stran a soubory llms.txt a agents.md — dohromady 113 000 Kč, ve chvíli, kdy pro ně bude nejlepší návratnost.